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家居熱炒無醛 技術戰or營銷術

  家居熱炒無醛 技術戰or營銷術
  
  原標題:家居熱炒無醛 技術戰or營銷術


  
  家裝旺季來臨,無醛概念也隨之升溫。
  
  3D家居以3D無漆木門的品牌名亮相,主打環保、時尚木門;霍爾茨木門首次推出新品“凈醛門”,號稱可以分解游離甲醛;詩尼曼強化“安醛居家”環保理念,產品采用無甲醛添加的禾香板;德爾地板發布兩大系列新品,均運用其創新研發的無醛添加技術……2019年3月下旬的第九屆中國(廣州)定制家居展覽會(以下簡稱“廣州定制家居展”)和中國(上海)國際建筑貿易博覽會(以下簡稱“上海建博會”)上,無醛家居成為一大熱點。
  
  這究竟是一場技術戰,還是一次營銷術?
  
  無醛概念大熱
  
  家居企業爭相與甲醛為敵,2019年的雙城雙展甚是熱鬧。
  
  “3D無漆木門,沒有油漆的木門,更適合0-6歲兒童的家庭,通過瑞士SGS環保檢測,符合歐盟更高環保標準,出口歐美等60多個國家。”路過3D無漆木門的展館,吳先生被一段正在播放的視頻所吸引,畫面中孩子們笑容滿面地在安裝3D無漆木門的家中玩耍、奔跑,“這次專程從深圳趕到廣州定制家居展,就想給孩子選個環保健康的木門”。3D無漆木門很好地打消了吳先生對甲醛的顧忌。據悉3D無漆木門主推的兩款全新木門采用了先進的環保生產工藝,產品在控醛、防潮、除鉛等領域進一步得到優化,最大程度避免家居產品中甲醛、苯等有害物質的釋放。
  
  做T型門多年的霍爾茨木門首次推出了2019年新品“凈醛門”,宣稱采用添加凈醛活性因子的CPL飾面材料,其表面可形成分子篩結構,相當于給家里裝了一臺空氣凈化器,可將室內的游離甲醛分解為水和二氧化碳,從而有效凈醛。“創新涂覆材料,凈醛同時抗菌;零耗材不換材,長期凈化功效;零噪音且隔音,打造睡眠空間;不插電不占地,全屋凈化范圍”,動人的宣傳語引來諸多廠商與消費者的關注。 “既是甲醛的克星,又有利于室內空氣清新,這種凈醛技術在全球范圍內也屬尖端。”手撫新品,一位木門行業的老板輕聲感慨。
  
  此外,詩尼曼強化“安醛居家”環保理念,板材選用無甲醛添加的、有著“美國EPA NAF無醛豁免認證”的萬華禾香板,以“即裝即住”的模式及“一站式”全屋適用的人居解決方案獲得眾多參展嘉賓和消費者的關注;專注地板行業19年的德爾地板攜“萬象”和“視界PLUS”兩大系列參展,二者均運用無醛添加技術,以大豆蛋白膠、井密結構和Palock鎖扣技術,確保地板從原料、生產到安裝的全部環節無甲醛添加。眾多家居企業以不同的方式標榜自己的無醛立場。
  
  消費需求驅動
  
  無醛概念被熱炒的動力,來源于消費者日益增長的健康環保需求。
  
  3月27日,由萬華禾香板攜手網易家居發布的《中國室內綠色居住安全白皮書(2019)》調查顯示,80%以上的消費者在選擇涂刷型墻面材料、木地板、家具木板時,材料的環保性(無甲醛等有害物質)是第一考慮,其次是各個裝修材料的基本性能等;超七成的消費者會對裝修完的屋子進行甲醛測試;53.5%的裝修人群表示如果有無醛產品的話,一定會選擇全屋使用無醛產品;“90后”的消費者愿意多支付20%以上的價錢購買無醛家裝。“隨著人們對健康環保的認知不斷完善,對健康環保家居產品的需求也愈加強烈。”3D無漆木門總經理史政民表示,企業也在不斷加強產品的環保控制,嚴控原材料品質、創新產品環保工藝和設計、加強環保節能生產、嚴把產品質量關。
  
  無醛板材的快速發展,也給了家居企業撲向無醛的底氣。調查顯示,自2015年開始,人造板行業中無醛板材生產企業逐漸增多,生產規模呈現快速成長趨勢。2018年底,無醛板材知名品牌萬華位于湖北荊門的431畝生態產業園投產,為亞丹、詩尼曼、天之湘等周邊十幾家定制家居企業提供環保、無醛的萬華禾香板。未來3-5年,以萬華生態產業園為模板,萬華生態板業還將在全國構建20個產業集群,年產能達500萬立方米,這讓更多的家居企業有了邁向無醛的信心。萬華生態板業總經理于文杰在接受北京商報記者采訪時表示,國家法律法規的完善、各部委對無醛標準的制定和重視,以及消費者對于甲醛危害認知的提升,使得越來越多的家居企業推廣無醛產品,并以無醛、環保作為發展方向。
  
  技術戰or營銷術
  
  家居熱炒無醛,究竟是一場技術大戰,還是又一次營銷術?
  
  分析人士認為,有些企業確實在技術上進行了一些革新,比如3D木門摒棄油漆、霍爾茨添加凈醛活性因子的CPL飾面材料、德爾地板研發無醛添加技術等等,但更多企業僅僅只是將無醛作為噱頭進行營銷。值得注意的是,目前市場上眾多無醛家居號稱使用“E0級”板材,但2017年出臺的《室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值 GB 18580-2017》僅規定,要求室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值為0.124mg/m3,限量標識E1,并無“E0級”標準。
  
  百萬家園監理公司總經理許國忠指出,如果大家都采用環保的材料,不再人為地制造家具污染,對家居行業是一種積極的影響,但所有產品都具有雙面性,既結實好看又沒污染的產品非常難找,在推廣無醛產品的道路上不乏一些跟風環保、偷梁換柱的企業。
  
  國家室內車內環境及環保產品質監中心主任宋廣生也認為,雖然家居行業在從源頭推動控制甲醛污染問題,但是家居市場比較復雜,真正的無甲醛產品難以找到,炒作的多一些。“不管是技術戰還是營銷術,未來在無醛的壓力下,或將淘汰掉一些企業。”
  
  北京商報記者 謝佳婷 孔文燮/文 宋媛媛/漫畫
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